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Uniqlo 品牌的首本杂志为什么值得我们细细翻阅

发布时间:2019-10-06

  探寻日常需求与当代审美之间的共融,是一个看似基础、实则却尤为纷繁庞杂的概念,在实际的表现中,它并非如字面理解那样简易,同样也不是二者元素相加那般轻松。以服饰方向来说,仅在日常单品的形象加入时下消费者青睐的符号,远远无法达到其“共融”的诉求,大多数的品牌在宣扬和实践这一概念,却也只是达到了广义之上的平衡。万事万物的发展都有一定规律可循,当一件事物或一个概念被演绎到极致时,便会蜕变为崭新的意向,而平衡的极致或许不单单是中庸之道这一种解释,对服饰层面而言,极致平衡所带来的表现,恰恰就是共融。

  放眼业界,恐怕还没有哪一个品牌能够全然达到如上所述的境界,更多的是在这一方向上矢志不渝地前行者,在这份名单中,全球消费者都无比熟悉的 Uniqlo 算得上其中的佼佼者。

  2013 年, Uniqlo 正式提出 “LifeWear 服适人生”的全新概念,旨在为人们的生活提供更加丰富多彩的日常服饰,它的出现可以看作是品牌 “Unique Clothing Warehouse” 经营理念的一个延续,从服饰思考日常,从日常进阶人生。以基础版型和高质面料为起点,大富翁开奖结果677699! Uniqlo 层次递进地推行着品牌形象的演进,平衡之道逐步迈向极致共融。

  2015 年 3 月, Uniqlo 宣布将于 2015 秋冬系列携手法国时装品牌 Lemaire ,带来双方首次联名企划合作,由前 Hermès 艺术总监 Christophe Lemaire 与妻子共同创立的品牌,以对面料的考究和细腻的剪裁所为业界瞩目。这一次的联手为二者此后更深层次的合作奠定了基调,而 Uniqlo 表现在品牌形象革新层面上的用意同样清晰无误,快销服饰领域的龙头企业与高级成衣品牌的融合, Uniqlo 的进阶之路伴随着系列在 10 月的发布,正式驶入了快车道。

  一年多之后的 2016 年6 月,经历了两次季度合作之后, Uniqlo 开启了下一阶段的章程序幕, Christophe Lemaire 被任命为品牌巴黎研发中心以及全新Uniqlo U 系列艺术总监,从此前联名对象的身份提升到了品牌核心人物的层级。2015 秋冬与 2016 春夏的合作系列,成为了 Uniqlo 与Christophe Lemaire 的“开胃前菜”,一切的导向最终都付诸于新近问世的 Uniqlo U 系列。

  此后的走势想必已是人尽皆知, Uniqlo U 系列崇尚的基调进一步诠释了 “LifeWear 服适人生”的理念,简洁优雅的风格在俘获大批受众的同时,带来的直接影响则是 Uniqlo 品牌形象上的深度革新 ,这一步的进阶于 Uniqlo 来说显得尤为关键,它甚至决定了品牌后续阶段的布局与动作。试问,在“LifeWear 服适人生”理念的表达上,消费者是趋向于认同快销服饰品牌的声音,还是当下 Uniqlo 所建立起的生活美学品牌的声音,对二者之间的取舍,相信答案已经毋庸置疑了。

  有了强大的品牌形象作为支撑, Uniqlo 得以更加妥帖和从容的按下又一阶段的按钮,当服饰的表达变得日渐成熟,寻求方向性上的突破自然被提上了日程。2018 年 1 月, 《POPEYE》 总编辑木下孝浩即将离任的消息震动着整个杂志行业, 18 年的四月刊也成为了木下 《POPEYE》 时代的告别之作。而仅一个月之后, Uniqlo 所属的日本迅销集团宣布木下孝浩正式加入品牌,将参与到 Uniqlo 品牌营销与推广等各项工作,City Boy 与 LifeWear 的水乳交融会以怎样的形式呈现,勾起了行业内外的一致期许。

  这份期许终于在今年的 8 月迎来了首次开花结果,由木下孝浩担任主编,以品牌 2019 秋冬季度设计理念「New Form Follows Function」 (源自功能的美学)为主题, Uniqlo LifeWear magazine 创刊号正式登场。至此,品牌布局多年的大棋伴随着首本纸质刊物的落地行至高潮。在提出 LifeWear 服适人生的六年时间里, Uniqlo 尝试着通过自身的角度,以不同的媒介去表达、解读这一概念的意义,而品牌对于生活美学孜孜不倦的追求, LifeWear 千姿百态的形象,以及诸多人物与 Uniqlo 产生的联系,汇聚而成了这本创刊号的内容体量。

  今回,我们以造型、人物、生活美学三大方向为索引,跟随 LifeWear magazine 的视角,探究 Uniqlo 埋藏于图像段落中的“服适人生”。

  作为有着木下孝浩加持的纸本杂志,造型方向的呈现必然是本期最为期待的章节,在 《POPEYE》 期间,他与长谷川昭雄赋予了 “City Boy” 风格形神一体的韵味,而木下也将这份神韵与 Uniqlo LifeWear 作了贴切的结合。

  本期造型专题主要包含 《Los Angeles Moments》、《stylehint》、《A Day in Tokyo》以及 《Weekend》 四大板块,邀请不同地区、不同职业的人群演绎Uniqlo 2019 秋冬季以及 U 系列在内的单品,他/她们的身份有学生、冲浪教练、电影制作人,有设计师、歌手甚至芭蕾舞者。摒弃了杂志大片一贯由专业模特和明星代言组成的单调视觉,他/她们的角色或许多元,地域各有不同,却悉数都是 LifeWear 理念的忠实信徒。

  温婉犹是一泓清泉,舒畅恰似如沐春风, LifeWear 服适人生的调性安静地附着在每一页的内容上,不需要过多的文字,只需读者细细品味,木下孝浩如臻化境的造型拿捏再次塑造了形神一体的风格。

  与 Uniqlo 纽约研发中心创意总监 Rebekka Bay 拜访日本工业设计大师柳宗理的工作室;走进 Uniqlo U 系列 2019 秋冬背后,展开艺术总监Christophe Lemaire 本季灵感来源;倾听米兰传奇设计师 Michele 对“源自功能的美学”这一主题的理解。在造型之外,内容方向上的探究亦成为了 LifeWear magazine 理念的延续。

  1915 年出生于日本东京的柳宗理,是在设计领域享誉全球的艺术大家,上世纪 50 年代设立的工作室,至今仍在延用。Rebekka 此番与柳宗理的儿子柳新一(老先生于 2011 年病逝),以大师的设计及其背后的设计哲学进行了交谈。

  在交谈的过程中,柳新一表示老先生在晚年时期钟爱于 Uniqlo 的服饰,这样的选择并没有太多“时尚”方面的考虑,而是被品牌简约的设计与上乘的质量所吸引, Uniqlo 的造衣理念与柳宗理的设计哲学有着某种方向上的一致性。在大师眼中,一个产品的生命周期至少应该是一百年,他创造的诸多设计大多已经使用了 60 余年,虽然无法将这一时间标准放置于服饰,但 Uniqlo 本季“源自功能的美学”即是从实用性出发,创造可以被穿着多年的日常单品。

  2019 秋冬 Uniqlo U 女装系列灵感源自日本插画艺术家大桥步,上世纪 60-70 年代他为日本杂志 《HEIBON PUNCH》 制作的封面偶然引起了创意总监Christophe Lemaire的注意,细腻且具有内涵的风格,带有一种不落俗套的韵味,这一点与Lemaire 的设计理念十分吻合。

  而除却作品本身的吸引外,大桥步也是一位高质量生活方式的倡导者,正是由于这种包罗万象的丰富意蕴,使得Lemaire 选择了以此作为 Uniqlo U 系列新季的灵感启发。

  本月 13 日, Uniqlo 在设计之都意大利米兰的首家门店将正式落成,而居住在米兰的传奇建筑设计师 Michele De Lucchi 分享了自己对于功能性美学的理解,同时 Uniqlo 团队收录了米兰城四处不容错过的设计商店,全方面展现了设计之都的艺术魅力。

  离开了日本与欧洲, Uniqlo 团队的脚步来到了东南亚地区的越南、印度,作为越南首府的胡志明市即将迎来全国首间的品牌门店,以此为契机, LifeWear magazine 从地域风貌、文化、创意领域及美食等多个方面,向读者献上了一期诚意满满、干货颇多的城市指南。

  而 Uniqlo 今年以印度首都新德里为主新近开设了三家门店,品牌与印度设计师 Rina Singh 以及当地工厂合作,以印度传统服饰“库尔塔衫”的制作工艺为源头,探讨 Uniqlo 的未来。

  为人们的生活提供更加丰富多彩的日常服饰,简明扼要道出了 LifeWear 追求的本质,而这究竟是什么样的服装,又是基于怎样的想法得来, Uniqlo 在尝试着为我们解答。

  探寻日常需求与现代审美之间的共融,于任何领域而言都不是一件易事,好在时代从不缺少坚守者,追求平衡之道,达成极致共融。如果能够问到 LifeWear magazine 团队“你们是否认为品牌已经找到了方式”,他们的回答一定是否认的,因为这条道路或许本身就不存在终点。而在每一个受众的内心,这一答案却早已根深蒂固,开篇文字提及的那一概念......

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